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Jun 07, 2023

バドライトがさらに下落、モデロが首位にリードを広げる

バド・ライトが米国で最も売れているビールの座を取り戻す可能性は、経営不振に陥っているアンハイザー・ブッシュ・インベブ・ブランドの売り上げが低迷し、新たに首位に輝いたモデロ・エスペシャルが低迷しているため、低下し続けている。

バド・ライトが米国で最も売れているビールの座を取り戻す可能性は、経営不振に陥っているアンハイザー・ブッシュ・インベブ・ブランドの売り上げが低迷する一方、新たに首位に輝いたモデロ・エスペシャルが依然として急成長しているため、低下し続けている。

バド・ライトとトランスジェンダー活動家のディラン・マルバニーとの物議を醸したパートナーシップがブランドとその親会社のボイコットを引き起こし、その結果売上高が2桁減少して以来、両ブランドはここ数カ月間、逆の軌道を歩んでいる。

Bump Williams Consulting が FOX Business に提供した最新の NielsenIQ データによると、食料品店やガソリン スタンドなどの敷地外の場所での Bud Light の売上高は、8 月時点で年初からドルベースで 15.9% 減、数量ベースで 20.1% 減となっています。 .19.

コンステレーション・ブランズが醸造するモデロは、売上高が10.3%増加し、販売数量が9.6%増加した。 最新データによると、2023年現在までに米国のビール総売上高に占めるモデロのシェアは8.4％、バドライトは8.2％となっている。

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バンプ・ウィリアムズの分析では、モデロがバドライトをベストセラービールの座に追い込んだのは主にコンビニエンスストアでの売り上げによるもので、「モデロがすべての店外店舗を合わせてリードを広げ続けているため、下落は続いている」と指摘した。

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8月19日までの週の米国のビール総売上高は、ドルベースで2.2％増加したが、3つのブランドは売上高と数量の両方で2桁の増加を記録した。ミラー・ライトは売上高で18.5％、数量で12.3％増加した。ライトは売上高で 21.6%、数量で 15.7% 増加し、ユングリング ラガーは売上高で 19.7%、数量で 15.6% 増加しました。

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バドライトの単週間売上高はドルベースで26.8％、数量ベースで30.3％減少したが、同じアンハイザー・ブッシュブランドのバドワイザーは、程度は低いもののドルベースでの売上高が10.5％、数量ベースで14.4％減少した。

バド・ライトとアンハイザー・ブッシュ・インベブに対する反発は、同社が「365日の少女時代」を記念して特注のビール缶を作成してマルバニーに送ってから間もない4月上旬に始まった。 この動きとバドライトの当時のマーケティング副社長の発言により、ビール愛飲者の間で同ブランドを敬遠する声が高まり、売り上げは明らかな打撃を受けた。

アンハイザー・ブッシュ・インベブは今月初め、ボイコットの結果、利益が大幅に減少したと報告した。 同社は、第２・四半期の米国での売上高が１０．５％減少し、税引き前・利息・減価償却前利益が２８．２％減少したと発表した。

記事元の出典： バドライトはさらに下落、モデロが米国ベストセラービールとしてリードを拡大

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