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Jun 13, 2023

より包括的なワイン業界への道を開く

ワイン業界における多様性、公平性、包括性を改善する取り組みはここ数年注目を集めていますが、意味のある永続的な変化を生み出すには継続的な努力が不可欠です。

ワイン業界における多様性、公平性、包括性を改善する取り組みはここ数年注目を集めていますが、意味のある永続的な変化を生み出すには継続的な努力が不可欠です。

トリシア・コントレラス著 発行日: 2023 年 8 月 28 日

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ジョージ・フロイドさんの殺害を受けて2020年に盛り上がった社会正義運動は、ワイン業界を含む無数の業界や団体であまりにも長い間チェックされなかった不平等に注目を集めた。 アフリカ系アメリカ人ワイン醸造家協会によると、米国内の約1,500のワイナリーのうち黒人が経営するワイナリーは1％未満であり、業界全体で有色人種の割合は過小評価されている。

「テロワール・ノワール：黒人に関する2023年調査」によると、ここ数年、こうした不平等の是正を目指す取り組みが生まれており、黒人ワイン事業主の65％が、業界の多様性、公平性、包括性の取り組みから直接的に恩恵を受けていると回答した。ワイン・アントレプレナーズ』は、ワインビジネス研究家のモニーク・ベル博士によって実施されました。 しかし、回答者の約半数は、ワイン業界が黒ワインの起業家や専門家の包摂性を高めるために有意義な行動をとっているという声明に中立または反対している。 回答者は、黒ワイン起業家のビジネス成功に対する主な障壁として資金の制限を挙げ、次に流通の問題を挙げた。

2020 年のずっと前から、より包括的な業界を目指して取り組んできたワイン専門家にとって、これらの課題は新しいものではありません。

「ワイン業界では、疎外された人々を除いて、多様性が問題になることはありませんでした。 ワイン業界の他の人々が注目したのは、パンデミックの最中に人種が目覚めてからでした。 過去 3 年間でわずかな改善は見られましたが、その動きは非常にゆっくりです」と、AAAV のエグゼクティブ ディレクターでメディア グループ Uncorked & Cultured の創設者であるアンジェラ・マックレー氏は述べました。

AAAVは2002年から存在していたが、20年近くの間「組織としては事実上知られていなかった」とマクレー氏は語った。 ワイン業界における最近の DEI への取り組みの高まりにより、協会への注目がさらに高まり、テキサス ソムリエ カンファレンス、ワイン & スピリッツ ホールセラーズ オブ アメリカの年次会議、カリナリー インスティテュート オブ アメリカのワールド オブ フレーバーなどのイベントへの参加につながりました。

この種の業界イベントに出席することで、AAAV はワイン業界に必要な変化や、過去 21 年間にわたって黒人ワイン生産者に扉を開くために行ってきた取り組みについて話し合う場を得ることができました。

顧客体験はワイン業界をより包括的なものにする取り組みの重要な部分であり、ワイン販売者は人々がアクセスしやすい方法でワインと関わることができる環境を作り出すことができます。

「多くの小売業者は、BIPOC が所有または製造した製品をより多く売るための鍵は、単純にそれらをより多く棚に並べることだと考えていますが、実際には、その作業は思慮深く良心的な顧客ベースを構築することから始まります」と TJ ダグラス氏は述べています。 Drink Progressive Group の創設者兼 CEO。

ダグラスと妻のハドリーは、2010 年にマサチューセッツ州にワイン ​​ストア「アーバン グレープ」を設立しました。この店では、ワインを品種や地域ごとに整理するのではなく、ダグラス夫妻が発明した「プログレッシブ スケール」と呼ばれるシステムを使用して、ワインのボディに基づいて棚に並べています。

「当然のことながら、伝統的に取り揃えられているブランド以外にも目を向けようとする顧客を当社が引きつけているということになります。 これはまた、自分たちの価値観や世界における自分自身の見方を反映するブランドにお金を注ぎたいと考えている若い顧客を惹きつけていることも意味します」とダグラス氏は語った。

同店の売上の20％は有色人種が所有するブランドによるもので、ダグラス氏と彼のチームは「これまで過小評価されていた新規飲酒者と関わり、彼らが興味深いストーリーや生産者と関わっていけるよう懸命に取り組んでいる」と語った。