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Jul 19, 2023

Instagram が短編映画で Z 世代のつながりを称賛

デヴ・ハインズによる音楽をフィーチャーしたこのキャンペーンには、テキサス州オースティンにある十代の若者たちの実際の家で撮影された 2 つの短編映画が含まれています。 「Instagram Connections」ブランドキャンペーンはメタプラットフォームを示しています

デヴ・ハインズによる音楽をフィーチャーしたこのキャンペーンには、テキサス州オースティンにある十代の若者たちの実際の家で撮影された 2 つの短編映画が含まれています。

「Instagram Connections」ブランド キャンペーンでは、メタ プラットフォームが従来の広告よりも短編映画に似たコンテンツを使用して、Z 世代に向けて、または Z 世代について売り込みを行っていることがわかります。 この取り組みは、集団の好みや態度と一致する現実感と信頼性の感覚に基づいています。

どちらの短編も、インスタグラムで頻繁に撮影されるような、10 代のライフスタイルの浮き沈みや FOMO を記録しています。 「Small Fries」はファストフード店での出会いから始まる芽生え始めた関係を中心に展開し、「Send Off」ではカタツムリをテーマにしたパーティーを計画する3人の友人と、4人目の友人が引っ越しの準備をする様子を追っている。

この映画では、絵文字効果、メッセージ オーバーレイ、スマートフォン画面の視点をエミュレートする革新的な逆アングル ショットを使用して、Instagram が登場人物の生活の一部である様子を示しています。 「大きなことは小さなことから始まる」と「小さな瞬間が集まる場所」というキャッチフレーズは、日常の創造的な表現行為の一部としてプラットフォームを使用することについての洞察の鍵となります。

Z世代が「Instagram Connections」に焦点を当てたのは、ここ数年、10代の若者がTikTokに群がり、プラットフォームが失速したためだ。 パイパー・サンドラー氏の2023年春の「Taking Stock with Teens」調査によると、苦境に陥っているByteDanceアプリは依然としてSnapやInstagramを抑えて10代の若者たちに最も支持されているソーシャルメディアプラットフォームであり続けている。

しかし、Instagram は依然として Meta のツールボックスの重要な部分を占めており、第 2 四半期の同社の収益は前年同期比 11% 増加しました。 このアプリは、Reelsと呼ばれるTikTokに似た機能で成功を収めており、以前はTwitterとして知られていたプラットフォームに対するMetaの答えである、最近リリースされ急成長しているThreadsと結びついています。

このキャンペーンには、ショート フィルムに加えて、オーバーザトップ、フルエピソード プレーヤーおよびコネクテッド TV プラットフォーム上のビデオ、プログラマティック デジタル ビデオおよびバナー、TikTok 上のソーシャル、屋外、オーディオおよびポッドキャスト、およびプラットフォーム上の広告が含まれます。 。